Nuestra marca

Logotipo

Nuestro logotipo es el elemento de marca más representativo. Ocupa un lugar principal en todos nuestros productos y servicios, campañas y comunicaciones. ¿Nuestro objetivo? Consolidar la marca en todos los países de habla hispana y dar credibilidad a todo lo que hacemos. 

Diseñamos el logotipo pensando en cómo conectar la importancia de la actividad física y los negocios fitness. La elección de la tipografía parte de la identidad de nuestra marca: sencillez, concisión y claridad. Nuestros colores fueron elegidos con sumo cuidado para representar el adjetivo que mejor nos caracteriza: energía, ante todo lo que venga.  Por eso el logotipo puede utilizarse en las siguientes versiones de color: 

Siempre utilizaremos la versión de la izquierda (logotipo a color) cuando los fondos que lo acompañen sean blancos y lisos, es decir, que se permita su correcta lectura. En caso contrario, siempre utilizaremos el logotipo con la tipografía en blanco, sin fondo, tal y como se aprecia en la pastilla de la derecha. 

Usos incorrectos

Aquí abajo encontrarás todos los usos correctos e incorrectos que debemos hacer del logotipo. En la columna de la izquierda verás todos los usos correctos (te los señalamos en naranja). En la columna de la derecha encontrarás los fallos. 

Imagotipo

Se ha trabajado un símbolo minimalista y sencillo, que complemente al logotipo con mucha más carga conceptual que este, que sirva a la marca, además de como elemento gráfico, como aplicación en soportes propios del entorno digital con dimensiones reducidas

A diferencia del logotipo, el símbolo se presenta, principalmente, en su versión degradada. Aquí se aprecia como se comporta en diferentes entornos de color.

Color

La colorimetría de la marca es uno de los elementos más importantes. Nuestra paleta de colores nos permite reforzar los valores que nos representan. El rojo y el naranja simbolizan la energía, la fuerza y la vitalidad. Mientras que el azul y el blanco representan la salud, la seguridad, la tranquilidad, la protección y la pureza. 

Es importante respetar siempre los códigos de color PANTONE, así como sus conversiones a los entornos RGB y CMYK, para garantizar la mínima variación de estos sea cual sea el soporte en el que se apliquen.

Pantone 192 C

HEX #E10E49
RGB 225, 14, 73
CMYK 3% 98% 58% 0%

Pantone 165 C

HEX #FF6319
RGB 255, 99, 25
CMYK 0% 71% 89% 0%

Pantone 276 C

HEX #201C3E
RGB 32, 28, 62
CMYK 100% 96% 40% 50%

Pantone Cool Gray 1C

HEX #E0E1DD
RGB 224, 225, 221
CMYK 15% 9% 13% 0%

Proporciones de uso del color

El uso del color indica la presencia que debe de tener cada uno de los colores principales de la marca en la composición que estamos trabajando.

Este uso del color está indicado para piezas impresas y digitales estáticas:

Este uso del color está indicado para interfaces gráficas UX y UI:

Este uso del color está indicado para video branding:

Usos del degradado

El degradado horizontal siempre se hará de rojo a naranja. Nunca de naranja a rojo.

El degradado en las formas verticales se efectuará de la misma manera que en las horizontales. La dirección del degradado de las piezas verticales será siempre de rojo, en la parte inferior, a naranja, en la parte superior.

Layouts

Tanto para nuestros vídeos corporativos como para nuestras comunicaciones (ya sean anuncios, presentaciones, posts...) tenemos definidos unos elementos para todas ellas. Estos elementos, más conocidos como "layouts" sirven para ubicar titulares principalmente.

Composición

Persiana: La persiana (pieza que encontrarás en versión vídeo editable en la sección de descagables) está compuesta de dos partes: una semicircunferencia en la parte derecha y su prolongación hacia la parte izquierda

Ejemplos de composición

Tipografía

Tenemos una tipografía corporativa universal y accesible para todos: Montserrat. Es la que usamos para todas nuestras comunicaciones, en sus diferentes variantes de la familia tipográfica.

Montserrat Font

Montserrat Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890(,.;:?!$&*)

Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890(,.;:?!$&*)

Montserrat Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890(,.;:?!$&*)

Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890(,.;:?!$&*)

Iconografía

La iconografía corporativa ha sido diseñada íntegramente a la medida de la estética y el concepto propio de la identidad. Igual que en casos anteriores esto supone, simplemente, un punto de partida en el desarrollo de nuevos iconos en función de las necesidades de la marca

Construir una iconografía con personalidad propia, pasa por hacer que esta sea especialmente coherente con el resto de la identidad además de que mantenga el concepto principal de la misma. Los iconos que utilizamos tienen todos el trazo redondeado. Siempre huiremos de trazos complejos, gruesos y con detalles excesivos. Cuanto más claros, mejor.

• Se pueden utilizar con el fondo naranja o azul corporativo (y el icono será blanco).
• Se pueden utilizar los iconos sin círculo sobre fondo blanco y el icono será naranja o azul corporativo, según la aplicación.
• Es importante que sean pequeños. No abusemos de iconos grandes, intentemos que queden discretos.

Correcto

Incorrecto

Reducciones

Es importante, también en la iconografía, tener en cuenta el margen mínimo de reducción con el que contamos para que esta sea perfectamente entendible y legible. Es importante destacar que esta versión del icono puede ser utilizada en cualquier tamaño superior.

A partir de una altura de 15mm, los iconos pueden ser utilizados en su variedad de relleno degradado.
Por debajo de esta medida pasan a ser , necesariamente, monocromáticos.

Fotografía

Nuestro estilo fotográfico representa los valores y la personalidad de la marca Trainingym. Buscamos plasmar dinamismo, juventud y natural. Por eso, en nuestras comunicaciones siempre utilizaremos fotografías reales. Decimos 'no' a las ilustraciones.

En nuestras comunicaciones encontraremos tres tipos de fotografías: las que representan el estilo de vida activo y saludable, las que representan a los entornos fitness y/o corporativos y las que representan a la tecnología. 

Estilo de vida

No hay modelos, hay personas comunes. Nuestros protagonistas representan naturalidad. Evitamos modelos y posados. Siempre trataremos de captar momentos centrados en el movimiento más que en el personaje. Siempre que tenga sentido integraremos Trainingym como herramienta digital en el entorno.

Entornos

Los entornos que representamos en las fotografías deben centrarse en la naturalidad.  Nos gusta retratar el día a día de los entornos fitness y de los entornos de trabajo. Estas fotografías siempre serán en tonos neutros o colores corporativos, donde siempre prevalezca la naturalidad de la persona y del entorno. Cuanto más limpios sean los fondos, mayor sensación de claridad transmitiremos. 

Tecnología

Cuando el contexto permita la justificación, añadiremos la tecnología Trainingym a la fotografía. Esta inclusión deberá realizarse con la máxima naturalidad posible, añadiendo dicha tecnología integrada en mockups reales tales como imágenes de móviles, ordenadores o tablets. Nunca diseñaremos ilustraciones para representar la tecnología. Siempre serán pantallas reales en dispositivos reales. 

.         

Elementos permitidos

¡Decimos SÍ a la naturalidad! No queremos ilustraciones ficticias que nos alejan de la realidad. Queremos ser dinámicos, jóvenes y seriamente divertidos. Tenemos las ideas muy claras. No nos gustan las ilustraciones o dibujos para explicar nuestros conceptos o para expresarnos. Sin embargo, nos declaramos suuuuuper fans de los GIF. Y si son de gatitos, mejor. ¡Nos atrevemos con lo disrruptivo!

Correcto

Incorrecto

¿Cómo deben de ser nuestras imágenes?

Hay aspectos super importantes que deberíamos tener en cuenta, y es que, cuando utilizamos imágenes de banco, al final estamos mezclando estilos. Lo más importante de esto es seguir el mismo tono y estilo en todas las imágenes.

Como aspectos transversales que deberían tener todas nuestras imágenes serían:

• Naturalidad(que no sean poses fingidas, que se vea una persona real, que se note “casera”)
• Tonos neutros(esto ya deberíamos tenerlo claro con el brandbook, pero debemos tirar a colores neutros, tanto en ropa como en entornos)
• Aura acogedora(todas las imágenes deberían transmitir calma, cercanía y ganas de pertenecer a eso que ves)

Inclusión y empatía

Lo ideal sería utilizar imágenes inclusivas de razas y tipos de cuerpo para que todos nuestros clientes se sientan identificados con nuestra imagen. Además, deberíamos empatizar con ellos a través de nuestras fotos y vídeos.

Escenarios de cada modelo de negocio

Deberíamos tener imágenes en cada uno de los diferentes escenarios en los que trabajan nuestros modelos de negocio (estudio finess – yoga, pilates, baile, boxeo…, box de crossfit, gimnasio pequeño, gimnasio grande..) y que todas esas imágenes estén alineadas visualmente.

Fotos reales

Abusamos de imágenes de banco, pero ese no es el problema, si no que se ven fotos demasiado “artificiales” y quizás, poco reales. Debemos hacer sesión de fotos propia, sin embargo, podemos seguir utilizando imágenes de banco pero que se vean más reales, no tan posadas, menos “profesionales”. Las personas que parezcan más naturales como un profesional auténtico del fitness. Aplicable para RRSS.

Tenemos que cuidar nuestra imagen

Es importante que todas las comunicaciones que salgan de Trainingym vayan alineadas. Esto también significa que debemos respetar todos que la imagen siga los estándares establecidos y, además, que la imagen esté cuidada. Parece una chorrada, pero estaría genial que todas las imágenes sean funcionales pero también bonitas y agradables a la vista. Quizás hay que seleccionar bien los escenarios, qué clientes nos representan más.. Etc.

*RECORDATORIO IMPORTANTE: hay que evitar los colores de la competencia (azul..)

Nuestra voz

Trainingym somos todos. Sí, tú también. Por eso nos comunicamos según los valores que definen nuestro ADN.

Personalidad de marca: ¿Cómo nos comunicamos en Trainingym?

Cercana

Valores de marca: trabajo en equipo y empatía

Entusiasta

Valores de marca: compromiso y comunicación

Decidida

Valores de marca: resiliencia y ética